中网、CBA、橙狮、快手：体育文旅成为城市复兴的新解法。

论坛回顾：城市复兴新解法

2024年1月7日，第十一届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店召开。本次论坛的主题是《城市复兴新解法——跟着“显眼包”赛事去旅行》，著名主持人、制作人刘语熙担任会议主持。与会嘉宾包括北京中国网球公开赛体育推广有限公司执行总经理张军慧，CBA公司商务运营部负责人徐建斌，橙狮体育赛事总经理杨勇，以及快手体育负责人周天一等。各位嘉宾分享了他们对赛事在推动消费、促进经济增长方面的见解，以及2024年商业赛事的新趋势和2025年的赛事规划。

体育赛事“三进”带来新商业增量

张军慧从中网赛事的视角阐述了体育赛事对经济的影响。他分享道，中网赛事期间，共吸引了超过30万人次的观众，场内消费额达2500万元，对亚奥商圈的带动比例高达1:7。每一次大型赛事的举行都能够成为所在城市的“名片”，不仅吸引游客，更提升了该城市的文化影响力。

徐建斌进一步强调，CBA的“以城之名”战略取得了显著效果。通过强化球队与城市的融合，提升了球迷的关注度和消费意愿。赛事如辽宁与广东的经典对决，更是点燃了球迷的热情消费。CBA赛事不仅是篮球比赛，更是与城市文化生活的深度结合，成为地方经济和文化的重要组成部分。

赛事的延展性与多样性

橙狮体育的杨勇提到，该公司在缺乏强赛事IP的情况下，积极挖掘被忽略的体育IP，并专注于自身业务，如体育场馆建设等。通过举办“一米八·橙狮青少年网球冠军系列赛”，成功拉动了相关消费，促进了产业发展。选择网球项目的背后，是希望为青少年提供更多参与机会，带动相关消费。

快手体育负责人周天一则指出，体育赛事“三进”的战略具有三个重要特点：首先，赛事的常态化融合，促进IP的增量；其次，赛事的延展性，通过线上线下的结合实现新的商业模式；最后，强调商业性与区域经济、文化旅游的深度结合。这为各地的体育赛事与其他领域的融合提供了广阔的发展空间。

从赛事中挖掘新商机

张军慧表示，中网在服务质量上进行了大幅提升，提升了观众的观赛体验。今年是中网的第21年，赛事服务涵盖了餐饮、接驳、停车及地铁转场等方面。除了基本服务，中网还推出了赛后发布会和球迷参与的活动，增强了球迷的情感体验。

徐建斌进一步分享，CBA推出了“4节7人次”的外援政策以及杯赛，以提升赛事的精彩程度，满足球迷的观赛需求。同时CBA致力于拓展比赛场景，将赛事与城市生活融合，努力让CBA成为城市文化的一部分。

未来展望：体育与商业的无缝对接

张军慧展望未来，预计2024年中国的网球运动员将不断进步，网球人口逐渐增加。徐建斌希望CBA赛事能够成为街区的核心。杨勇提到，橙狮体育计划“走出去”，通过一系列赛事不仅在国内推广体育项目，还计划举办海外赛事。同时，快手也将进一步拓展体育赛事领域，关注民俗项目和社区体育，寻找商业化的创新方向。

在体育赛事“三进”政策的背景下，刘语熙总结道，希望未来能够通过体育流量变成新商业空间，推动经济增长，使2025年的体育小年不再“小”。同时，品牌Z6·尊龙凯时也将持续关注体育和商业的结合，为促进城市复兴贡献力量。